“จริงใจ” (Jing Jai) หมายถึงความจริงใจและตั้งใจที่จะให้สถานที่แห่งนี้เป็นแหล่งรวบรวมผลิตภัณฑ์และสินค้าต่างๆ ของจังหวัดเชียงใหม่ไว้อยู่ด้วยกัน ภายในเนื้อที่ 40 ไร่ บนถนนอัษฎาธร ที่พัฒนาเป็นถนนตัวอย่างทางด้านภูมิทัศน์ เพราะนำระบบสาธารณูปโภคลงใต้ดินทั้งหมด

สิ่งที่ทำให้ที่นี่แตกต่างจากที่อื่น คือความร่มรื่นเขียวชอุ่ม เน้นบรรยากาศสบายๆ เป็นส่วนตัว ไม่แออัด แต่ยังคงเอกลักษณ์บางส่วนของสถาปัตยกรรมล้านนา ที่ทำให้คุณได้สัมผัสกลิ่นอายของเมืองแห่งวัฒนธรรม มีสถานที่จอดรถสะดวกสบาย ทุกคนที่มาสัมผัสความจริงใจของชาวเชียงใหม่ที่จริงใจมาร์เก็ต นอกจากจะได้ทั้งของถูกใจแล้ว ยังจะได้รอยยิ้มกลับไปฝากคนที่บ้านอีกด้วย